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　　日前，中国快速消费品行业年度峰会在京举行。此次会议上，21·京东BD研究院发布了“2017中国网上超市消费趋势报告”，以京东大数据为基础，结合行业数据，对国内线上商超市场进行透视。

　　报告发现，线上超市用户群年轻化，90后用户高速增长，网购趋势向年龄层两极人群蔓延；中产化的生活方式扩散至低线级城市，消费分层明显；女性家庭消费占比高，男性享乐型消费明显，女性消费拉动商超新蓝海；华南、华北地区消费结构接近北上广，东北地区食品饮料订单占比最高。

　　本市方面，在全国省份中，美妆个护、食品饮料订单量占比较高，位于全国第6位和第7位。同时，美妆个护品类占比靠前，位于全国第10位。消费者购买较多的品类排名分别是：衣物清洁、休闲零食、饼干蛋糕、纸品湿巾、调味品、坚果炒货、家庭清洁、沐浴、洗发、牙膏/牙粉。

　　90后用户数同比增长超一倍

　　

　　2017年第一季度，34个品类快消品线上销售额增幅从去年第四季度的28%跃升至31%，线下由2%上升至4%，线上增幅超线下近7倍。

　　数据显示，过去12个月，中国网上超市的用户群趋于年轻化。90后用户数同比增长超过100%，在各年龄层用户中增长最快。从用户数量占比来看，80后、70后主导家庭消费，受年轻一代影响，网购趋势向两端年龄层蔓延，56岁以上用户增长也较快。

　　消费者购买分层明显

　　调研显示，各级城市中大约90%的受访者表示愿意为高端产品增加至少5%的支出，近六成的人表示愿意增加10%以上。数据显示，消费者在乐器、身体护理、盆栽绿植等生活非生活必需品浏览量增长大幅高于必需品。

　　将京东商超的用户按照消费能力划分为高、中、低三个层级，可以看出，高消费人群线上消费最偏爱酒类，其酒类消费规模增长率超过210%，占高消费人群总消费额的比值从前一年的18.31%跃升至26.82%。中、低消费者则是“实用至上”， 消费高度集中于母婴、食品、美妆和个护等日用品，占总规模的84.77%。酒类、玩具乐器、宠物生活和绿植等偏重精神消费的产品占比则只有15.23%，比中等消费者的约19%低了两成。

　　女性家庭消费占比高

　　

　　近年来，京东超市女性用户数量翻倍增长。2017年1月至7月，女性用户数同比增长超过90%；过去12个月，女性用户数同比增长119%。

　　新增用户中，女性用户增速在过去12个月大幅增加。近一年来京东女性新用户数同比增幅达到236%，明显高出前一年同期157%的增速。

　　数据显示，各级城市的女性用户数量均出现快速增长。其中，六线城市女性用户数量增长最快。与此同时，近一年来女性用户的占比，在各线城市中也出现提升，提升最快的是4线城市，提升比例达7.50%。

　　新报记者 王伟

　　新媒体编辑 小兵